Internet captará el 8% de la inversión publicitaria que pierde TVE

De acuerdo con un estudio presentado ayer por Microsoft Advertising y elaborado por Havas Media, internet será el receptor del 8% de los ingresos publicitarios que hasta ahora iban a TVE, lo que supone unos 30 millones de euros. Para Microsoft, los niños y las amas de casa cualificadas serán dos de los targets fundamentales para la publicidad digital, dado que eran dos de los públicos objetivos que estaban identificados con la cadena pública (además de los seniors, pero en este caso son más difíciles de captar desde los medios digitales. Por otro lado, el informe señala que la desaparición de la publicidad en TVE liberalizará alrededor de 382 millones de euros, de los que 92 desaparecerán, 100 millones se repartirán entre el resto de cadenas de televisión y unos 110 irán a otros medios (entre los que se incluye internet). La cadena pública seguirá ingresando alrededor de 114 millones (por venta de contendios y alguna de las modalidades de patrocinio permitidas por la Ley). El estudio calcula que la inflación en televisión supondrá 80 millones de euros.