Tras un 2008 marcado por la estabilidad, el año 2009 ha sido un periodo de recuperación de los honorarios de las agencias de marketing directo e interactivo de nuestro país, según se desprende del Estudio de Honorarios de Marketing Directo e Interactivo 2010, elaborado por AGEMDI-Fecemd, que estima que el promedio de los honorarios del sector experimentó un crecimiento de un 9% el último año.
Las categorías profesionales en las que este incremento ha sido más significativo han sido el departamento de Planificación Estratégica, que ha registrado un alza de un 22%, lo que pone de manifiesto el valor que está adquiriendo esta disciplina dentro de la estructura de las agencias de marketing directo e interactivo.”La estrategia de canales y medios es cada vez más compleja”, señala Oscar Prats, presidente de AGEMDI, y hay una mayor demanda de estos profesionales” . También son relevantes los aumentos en los honorarios del departamento de producción y el de dirección, ambos con un alza de un 13% con relación al año anterior. Por el contrario, las divisiones de Tecnología y Bases de Datos, Segmentación y Datamining son, según los encuestados en el estudio, las que crecen en menor medida, con un 3% y un 1% con relación al año anterior. En el caso de las bases de datos, según Prats, conforman un área más madura y en el de tecnología la razón puede encontrarse en que es un servicio en el que existe una fuerte competencia. El datamining, por otro lado, ha sido incorporado a la estructura interna de muchos anunciantes. Por último, el departamento de creación mejora su retribución en un 4%.
Para Prats esta revalorización de honorarios confirma los resultados arrojados por el último Observatorio del Marketing Directo e Interactivo, “que ponía de manifiesto la fortaleza del sector a pesar del negativo escenario económico en el que nos encontramos y su importancia creciente en las estrategias de marketing de los anunciantes