Grupo Iberostar ha confiado a Initiative su cuenta global de medios, tras un concurso en el que también participaron PDH, N&C, OMD y Mediaedge. La agencia del grupo Interpublic se ocupará de desarrollar las estrategias y planes de inversión en medios de comunicación de todas las empresas del grupo hotelero en todo el mundo. Hasta ahora, Iberostar había trabajado con Malla Publicidad, como partner local y táctico.
La oficina madrileña de Initiative será la encargada de coordinar todas las acciones globales del Grupo que lleve a cabo la red de agencias a escala mundial. La creatividad y desarrollo de los planes de comunicación de Iberostar fueron asignados el pasado verano a Señora Rushmore.