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    Editorial 1315 La medición de la audiencia de TV ante su mayor reto

    Desde que se puso en marcha en España la audimetría de la mano de Ecotel, la medición de la audiencia de televisión no ha dejado de evolucionar, y lo ha hecho en calidad y cantidad. Es decir, en las...

  • Desde que se puso en marcha en España la audimetría de la mano de Ecotel, la medición de la audiencia de televisión no ha dejado de evolucionar, y lo ha hecho en calidad y cantidad. Es decir, en las posibilidades del dispositivo y su software; y en representatividad del panel. En ello mucho ha tenido que ver la existencia de un Comité de Usuarios y un Consejo de Control creados como órgano de diálogo entre la industria y la empresa actualmente monopolística (Kantar, antes TNS). Dicho esto, habría que cerrar el capítulo de la autosatisfacción de todas las partes para pasar a abordar los retos que están esperando desde ya, no en un futuro, una respuesta adecuada. Y en este sentido cabe decir dos cosas. Una, que los retos probablemente sean los más serios que ha tenido nunca la medición de la audiencia del medio y, la otra, que no se ve en la industria una inquietud proporcional a lo que ello supone. Si nos miramos en mercados como el estadounidense o el inglés, la inquietud, tanto de anunciantes como de los propios canales, por la medición de la audiencia de los contenidos audiovisuales donde incluyen su publicidad se manifiesta en voz mucho más alta y más repetidamente. En nuestro […]

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