La nueva campaña de la Once, que se lanza en televisión este domingo, reúne a afiliados de la organización con compradores del cupón en una jornada de convivencia para que estos últimos conozcan de primera mano cómo es el día a día de uno de los miles de afiliados de la Once y también el apoyo que recibe de la organización para llevar una vida plena. La campaña es obra de JWT Delvico, que fue elegida para el trabajo mediante concurso.

Durante un día, tres compradores acompañaron a tres afiliados en las diferentes actividades de su jornada, comprobando las dificultades y los problemas a los que se enfrentan, pero también el afán de superación que les mueve, su vitalidad y su esfuerzo por vivir de forma autónoma, digna y plenamente. Los protagonistas son el vendedor de la Once Miguel Poza; Nuria Murillo, afiliada a la organización desde el pasado, y Carlos Barragán, estudiante universitario.

Con el objetivo de reflejar su realidad, JWT Delvico decidió utilizar un estilo documental. Según la agencia, en el rodaje no hubo segundas tomas, ni guión ni directrices, excepto que los dos protagonistas, comprador y afiliado, se comportaran tal y como son.

Las películas fueron producidas por Got Films, bajo la dirección del realizador Lemon. Para elegir a los compradores (gente de la calle y no actores) y a los afiliados, se realizó un exhaustivo casting. En el rodaje se emplearon simultáneamente tres cámaras digitales, debido a que, al no haber segundas tomas, era preciso asegurarse de que el momento especial que surgiera quedaba registrado.

Las distintas versiones de spots de 45, 20 y 10 segundos, se comenzará a emitir este domingo. Para internet se ha creado el microsite www.cadanumerounapersona.com. La campaña se difundirá también en radio y punto de venta.