Fernando Codina y Pablo Zea, profesionales vinculados a Villarrosás hasta hace unos meses como director creativo y director general, respectivamente, se han asociado para poner en marcha un proyecto propio denominado SantaMarta que operará desde Barcelona ofreciendo servicios de comunicación, publicidad y diseño. Codina y Zea definen el principio de actuación de SantaMarta como el de "una agencia con alma, implicada de verdad en ayudar a resolver los problemas de los anunciantes. Sin personalismos, sin excusas internacionales", al tiempo que explican su predisposición a crear un nuevo modelo de agencia que deje atrás clichés y ayude "a construir marcas que la gente quiera que existan". 
Fernando Codina ha trabajado en etapas anteriores en  Valverde de Miquel y DDB Barcelona, agencia esta última en la que formó parte del equipo creativo de Audi durante cinco años. En Villarrosás, ha sido director creativo de Honda, Nike y Estrella Damm. Zea ha trabajado en España en agencias como Publicis,  y Tiempo BBDO Barcelona, desde donde se trasladó a BBDO Paris para ocupar la posición de director de cuentas global de Pepsi. Posteriormente fue country director de Wieden & Kennedy en Barcelona y, ya en el área del anunciante, ha ocupado la posición de director de publicidad de Nike para España y Portugal primero, y el de EMEA Brand Communications Manager después.