Santander obtiene 25 millones de euros de ROI por el patrocinio de la F-1 en su primera carrera

La victoria de Fernando Alonso en la primera carrera del Campeonato Mundial de Fórmula 1, celebrada el pasado fin de semana, ha sido también un éxito para Santander, patrocinadora de Ferrari. Juan Manuel Cendoya, director general de comunicación, marketing corporativo y estudios de la entidad, ha cifrado en 25 millones el retorno obtenido de su programa de patrocinio y publicidad en relación con esta competición. La inversión destinada por el grupo bancario al patrocinio de Ferrari asciende a 40 millones de euros. Además, Santander es patrocinador este año de McLaren, con una dotación en torno a los 20 millones de euros. Los tres primeros puestos del podium fueron copados por pilotos de las dos escuderías. En declaraciones de Cendoya, recogidas en la prensa, la entidad obtuvo durante la pasada temporada automovilística un ROI de 80 millones de euros como patrocinador de McLaren. El banco estará presente en los grandes premios de Alemania, Italia y Reino Unido como primer patrocinador y en Brasil, Valencia y Montmeló, como segundo, indica el diario Cinco Días.