Chatroulette es uno de los últimos fenómenos de internet. Un sitio web que podría definirse como videochat, una combinación del chat tradicional y la videoconferencia, que ofrece la posibilidad de chatear con desconocidos al azar: el sistema pone en contacto a dos extraños, que puedan chatear mientras ven al otro en directo a través de una webcam.
El canal de televisión de suspense y terror Buzz TV decidió utilizar Chatroulette en su última campaña publicitaria, obra de McCann Erickson.
La idea era sencilla e impactante: una jovencita se conectaba e iniciaba una conversación con un desconocido cuando de pronto se veía atacada por la espalda por un asesino enmascarado, sorprendiendo al espectador que estaba al otro lado de la webcam. Las reacciones fueron de lo más variadas: unos se asustaron, otros se quedaron perplejos y otros se rieron.
