La inversión online en Estados Unidos recobra su impulso

Los últimos meses de 2009 resultaron muy positivos para la inversión en medios digitales en Estados Unidos, según las cifras publicadas por IAB USA y PricewaterhouseCoopers. La inversión en dicho periodo ascendió a 6.300 millones de dólares, cifra record para un trimestre desde que se realizan estos estudios y cantidad que supone un 2,6% de aumento respecto al mismo periodo del año anterior. Ello no ha evitado, sin embargo, que el cómputo total del año sea negativo, con una caída del 3,4% y una cantidad invertida de 22.700 millones de dólares. Este descenso anual es el primero desde 2002, momento de la explosión de la burbuja puntocom. La mayor cuota de la inversión corresponde a publicidad de buscadores, con un 45%. Este tipo de publicidad vio aumentar su inversión, al igual que la publicidad gráfica y el video online. Bajó la inversión en clasificados, lead generation y marketing a través de correo electrónico.