Alcatel-Lucent entra en el mercado del marketing móvil con Optism, una plataforma para operadores móviles que les permitirá enviar mensajes personalizados a los usuarios. El objetivo de la compañía es convertir la plataforma en un punto de encuentro entre las operadoras y los anunciantes para hacer llegar a los consumidores campañas de marketing móvil basadas en sus preferencias y con su autorización previa. Los operadores pagarán por usar la plataforma y compartirán los ingresos generados por la publicidad con la compañía. Alcatel-Lucent incide en la posibilidad que ofrece la herramienta para enviar campañas a través de múltiples operadores de redes móviles.