Durante el primer trimestre de 2010, la inversión publicitaria ha rondado los 1.188,5 millones de euros, lo que supone un descenso del 2,6% respecto al primer trimestre del año anterior, según los datos del informe 2ip elaborado por Arce Media y Media Hotline. En el primer trimestre de 2009, este informe registró una caída de un 27,6%, que aumentó hasta el 30,7% en el segundo y, a partir del tercero, empezó a retroceder: 21,8% en el tercer trimestre y 13,7% en el último. Por tanto, el comportamiento de la inversión en el inicio de 2010 es, cuando menos, esperanzadora.