La nueva plataforma publicitaria conjunta del iPad y del iPhone, recientemente presentada, requerirá de los eventuales usuarios un esfuerzo inversor, pues sus tarifas son entre 5 y 10 veces más caras que la media de los precios de la publicidad en móviles. En concreto, la inclusión de aplicaciones en el sistema costarán 1 millón de dólares, aunque las primeras que se difundan pagarán hasta 10 millones. Además, Apple está dejando claro a agencias y anunciantes que va a ejercer un alto grado de control sobre la creatividad de las acciones que aparecerán en el iPad. La oferta de la plataforma especifica que el desarrollador de la aplicación recibirá el 60% de los ingresos y Apple, el 40%.