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    De Rusia a Sudáfrica con Coca-Cola

    Comienza la campaña Coca-Cola Comidas, de Sra Rushmore para Eurasia y África

    • Maite Sáez 6 mayo 2010
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    Eat with your heart es el mensaje principal de la campaña realizada por Sra. Ruhsmore para el programa Coca-Cola Comidas, destinado a introducir la marca de refrescos en el menú de comensales tan hipotéticamente dispares entre sí como un sudafricano, un hindú o un ruso. ¿Pero son tan diferentes? Lo son las costumbres, las culturas, la historia. Pero hay otros valores y elementos que funcionan como insigths transversales en todo el mundo: el amor, la amistad, la familia, sobre los que gira el trabajo de Sra. Rushmore para llevar un mensaje optimista y común a una audiencia potencial que supera los mil millones de consumidores.

    Pakistán ha sido uno de los primeros países donde se ha puesto en marcha la campaña (de los 87 que integran las regiones de Eurasia y África, para las que está diseñado este programa) que comprende un amplio abanico de medios y herramientas: televisión, radio, merchandising, brand content, punto de venta, y hasta un libro de recetas aún por escribir, pero que ya está diseñado. La estrategia de medios será decisión de cada uno de los mercados, en función de las necesidades y objetivos de la marca, pero desde la madrileña Gran Vía (donde está la sede de la agencia) se ha ultimado hasta el más mínimo detalle con el objetivo de que su implantación en cada mercado sea una cuestión de mera traducción.

      • Autor
      • Maite Sáez