La obsesión por la presencia de las marcas en los medios sociales está conllevando la constante aparición de estudios y datos que tratan de evaluar esos esfuerzos y cuantificar su eventual retorno. Uno de los más recientes, hecho por Syncapse y del que se hace eco el boletín Warc, señala que MCDonald’s y Starbucks están entre las marcas que tienen seguidores más valiosos en Facebook. El estudio se ha realizado entre 4.000 personas apuntadas a la red social y veinte de las empresas más populares en dicho ámbito, entre ellas Coca-Cola, Starbucks, McDonald’s, Dove, Gillette, Nokia y Nike.