Almap BBDO Brasil ha ganado, por un trabajo para la revista Billboard, el gran premio de Prensa de Cannes 2010. Esta no fue, sin embargo, la primera elección del jurado, que durante sus deliberaciones había escogido la misma campaña de Ogilvy México para Scrabble que ganó el gran premio de Prensa en El Sol. Así se anunció por la mañana durante la rueda de prensa del jurado y así constaba en el palmarés que se distribuyó a la prensa.
Pero a última hora de la tarde, la organización envió un comunicado anunciando que la decisión había sido rectificada, ya que la campaña de Scrabble no debería haber participado en el festival al haber sido inscrita en Cannes con anterioridad. Se trata de una acción compuesta por tres originales (Abraham, Efren y Otto) que reproducen tres textos, escritos, cada uno, con una sola vocal: la A, la E y la O.
