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    “Los premios están más asociados a la personalidad de las agencias creativas que a las de medios”

    Declaraciones de Beatriz Delgado, consejera delegada de Mindshare y jurado en el apartado de medios

    • Redacción 24 junio 2010
    • Sobre el único premio español (bronce para Optimedia por una acción para Toyota): “Un premio merecido y de los pocos que ha recaído en una agencia de medios. Competía en una categoría en la que hubo menos piezas en lista corta”. 
    • Sobre el gran premio: “Hubo cinco trabajos que optaron al gran premio y fue necesario hacer varias votaciones. Particularmente creo que es un buen premio, entre otras cosas porque pertenece a una de las categorías punteras: social media. Es una campaña que integra perfectamente el uso de las redes sociales con el posicionamiento de la marca y el valor del producto adecuado a los medios de comunicación”. 
    • Sobre su participación, la sección y el festival en general: “Ha habido muy pocos premios ganados por agencias de medios. Y, en el palmarés, sólo una pieza de Mindhsare ha ganado un oro. El 90% de las piezas presentadas pertenecían a agencias creativas. Todo ello es un poco preocupante” 
    • ¿Por qué se ha producido esta situación? “Tal vez porque las agencias de medios han presentado menos piezas. No hay que olvidar que supone un elevado coste económico y la coyuntura ha podido influir en ello. Por otro lado, los premios están más asociados a la personalidad de las agencias creativas, por su propia identidad. También puede influir que éstas pueden inscribir una misma pieza en distintas categorías, mientras que, si eres una agencia de medios, sólo vas a medios.”
    • “No he visto nada verdaderamente espectacular. Sí buenos trabajos, sobre todo en las categorías de integración, digital y social media. Pero sí he aprendido a observar las grandes diferencias que existen por países en las estrategias para llegar al público. Eso ha sido algo muy bonito de vivir. Por lo demás, la experiencia positiva, aunque muy agotadora. Ha sido prácticamente una semana con jornadas muy intensas, de diez horas diarias. Pero merece la pena”.
    • Respecto a los criterios, dice que “se le exige más a un premio de medios que a otros. Tiene que pasar por tres filtros, que son los criterios de evaluación del jurado: insight, creatividad y resultados (éste último, muy importante)”
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      • Redacción