Unilever planea duplicar su inversión en marketing digital a lo largo de este año, según anunció en un seminario celebrado en Cannes el director mundial de marketing de la compañía, Keith Leed. Unilever quiere que su inversión en canales digitales sea proporcional al tiempo que la gente dedica a ellos. El plan no es hacer un traspaso ciego de presupuestos a los medios digitales, sino adaptarlo a la situación de cada mercado y así, por ejemplo, Leed dijo que es Estados Unidos la proporción estará en un 20%. Sin embargo, la inversión en medios de Unilever el pasado año en el mercado estadounidense fue de 864 millones de dólares, de los que sólo el 4% se dedicó a medios online.