Magnaglobal, división de Mediabrands, dedicada a servicios de inteligencia sobre la economía de medios financiados por publicidad, ha desarrollado un estudio sobre la situación económica del mundo publicitario en España según el cual después de las caídas del 11.1% en 2008 y del 20.9% en 2009, las ganancias de los medios de comunicación españoles crecerán tan solo el 1.3% en los próximos cinco años. Por otro lado, mientras en 2010 se verá un resurgimiento de los mínimos alcanzados en 2009, la segunda mitad del año será complicada debido a la falta de confianza del consumidor, unida a  la subida de los impuestos y el recorte presupuestario que el gobierno impondrá en 2011. Los anunciantes continuarán dedicando a televisión montantes "desproporcionadamente importantes", según el estudio, que selaña la dificultad para alcanzar audiencias masivas dadas las limitaciones de alcanzar audiencias masivas que presentan otros medios y revisa al alza anteriores previsiones de la compañía: se prevé un crecimiento del 4.0% en la publicidad televisiva frente al -5.0% estimado con anterioridad. La inversión online para el que se contempla un crecimiento del 12.7%, frente a la debilidad de prensa escrita y revistas, que en algunos casos comienzan a ser vistos como medios complementarios más que como una primera opción. La prensa caerá alrededor de un 16% en los próximos 5 años, mientras que las revistas lo harán en un 2%.