De acuerdo con los datos de la última ola del panel Zenthinela, integrado por directivos de empresas anunciantes, y coordinado por Zenithmedia, la esperada recuperación no llegará al sector publicitario antes del segundo semestre de 2011. Los planes de ajuste, aseguran los responsables del informe, retrasan la salida de la crisis publicitaria, si bien las previsiones de recorte para este año mejoran en más de un punto las estimaciones realizadas en abril. Entonces, los panelistas cifraban la caída de la inversión durante este año rondaría el 4,1% y ahora la rebajan al 2,7%. Del mismo modo, la percepción sobre la situación económica es peor que la del propio mercado publicitario. Así, el IPSE, que mide la primera, baja hasta el -33,5, desde el -17,6 que había alcanzado en abril, mientras que el IPMP, que valora las perspectivas del mercado publicitario, evoluciona positivamente y aunque sigue siendo negativo, pasa del -11,8 de la anterior oleada al -8,3 de la actual. No obstante, de cara al segundo semestre del año, los panelistas observan con preocupación medidas como la subida del IVA o la desaparición de ayudas a la compra en determinados sectores, como el automovilístico.
Por lo que se refiere a la inversión en medios, en general, esta ola supone una mejora de las previsiones para todos, incluso para aquellos que seguirán bajo el signo del recorte. En este caso están la televisión generalista (en conjunto, no para las grandes cadenas), la local, diarios, revistas, suplementos, exterior y cine. Crecerán, por el contrario, la televisión temática (tanto la de pago como en abierto) internet, que podría llegar a incrementar su partida presupuestaria por encima del 13%, radio y móviles.