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    Editorial 1336 de Anuncios, titulado ‘La deriva continental de los medios’

    La última oleada de datos del EGM ha coincidido en el tiempo con las previsiones de inversión para la segunda parte del año. La combinación de ambos datos da bastante que pensar acerca de lo que ha pasado y...

  • La última oleada de datos del EGM ha coincidido en el tiempo con las previsiones de inversión para la segunda parte del año. La combinación de ambos datos da bastante que pensar acerca de lo que ha pasado y está pasando. Si no conociéramos esos datos de inversión, controlada o prevista, ni tuviésemos noticia de la situación de crisis de la economía en general y la publicidad en particular, las cifras del EGM nos llevarían a esta conclusión: el panorama de la audiencia de los medios se ha movido con la pereza de la deriva continental en los últimos diez-doce años, a pesar de la irrupción de un fenómeno tan poderoso como internet. Incluso la penetración de este último, más allá de todo lo que ha supuesto en nuestras vidas, aún se mantiene muy por debajo del resto de medios, excepto suplementos (segregado artificialmente de revistas): menos de un 40% en términos de recuerdo del día de ayer (el usado para resto de medios). Es decir, a seis de cada diez españoles mayores de 14 años aún no se les alcanza con internet. Sin embargo, todos sabemos que el reparto de la inversión se ha movido de una forma muy diferente. No sólo favoreciendo, a internet con un crecimiento neto […]

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      • Redacción

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