El capítulo estadounidense del IAB y otras organizaciones han presentado un plan de autorregulación que permitirá a los internautas optar por que su rastro digital no sea seguido. El elemento más visible del plan es un icono (una i minúscula azul rodeada de un triángulo) llamado Advertising Option, que los anunciantes pueden colocar cerca de sus anuncios. Haciendo clic sobre él, el usuario verá una explicación sobre la razón por la que está viendo ese anuncios en concreto y tendrá la capacidad de optar por no ser seguido en la red. Si hace esto, el anunciante podrá presentarle anuncios menos segmentados o elegir no presentarle ninguno. Las organizaciones que han presentado el plan señalaron al hacerlo que pretenden seguir trabajando en el tema de la creatividad.