“Para la mayoría de los profesionales del mundo de la publicidad y la comunicación no es un misterio que el humor puede usarse como una eficaz herramienta para convencer y persuadir. A través del humor hacemos que los mensajes publicitarios sean más fáciles de recordar y que su estancia en la memoria del público sea más prolongada”. Así se presenta Smile Festival, un nuevo certamen publicitario europeo que se celebrará en noviembre en Madrid y en el que sólo podrán participar campañas, nacionales o internacionales, que utilicen el humor.