Un estudio de Havas Media relaciona la apuesta por la sostenibilidad de las marcas con su relevancia social

Las marcas y empresas que apuesta por la sostenibilidad en sentido amplio son más relevantes y apreciados que las que no gozan de esa perpecepción. Ésta es una de las realidades que revela la tercera edición del estudio Brand Sustainable Features, que analiza las percepciones y expectativas de los consumidores acerca de las marcas y sectores, así como las oportunidades de crecimiento que la sostenibilidad ofrece a las empresas para construir valor de marca y obtener retornos. A grandes rasgos, el estudio afirma que las sostenibilidad sigue siendo, pese a la crisis, un aspecto importante para los consumidores españoles, aunque pocas marcas cumplen sus expectativas en este sentido. De hecho, sólo el 19% de los españoles considera que las grandes empresas sean responsables y estén realmente comprometidas con la sostenibilidad. Por otra parte, el consumidor sólo considera realmente relevante un 33% de las marcas y que la sostenibilidad es un factor determinante a la hora de conseguir esa relevancia. El estudio cuenta con un índice de sostenibilidad elaborado a partir de puntuaciones por diversos conceptos, y en España las marcas que mejor paradas salen en este sentido son Danone, Ikea, Philips y Microsoft.