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    Arena Media difunde la campaña de lanzamiento de ICO Directo

    El Instituto de Crédito Oficial (ICO) ha adjudicado a Arena Media la difusión de la campaña de lanzamiento de ICO Directo, cuya estrategia y creatividad fue asignada a Young & Rubicam el pasado verano. Se...

  • El Instituto de Crédito Oficial (ICO) ha adjudicado a Arena Media la difusión de la campaña de lanzamiento de ICO Directo, cuya estrategia y creatividad fue asignada a Young & Rubicam el pasado verano. Se trata de una nueva línea de créditos dirigida a autónomos y pymes y orientada a financiar proyectos de inversión o cubrir necesidades de liquidez de hasta 200.000 euros. Los nuevos préstamos serán comercializados por BBVA y Santander, encargadas también de financiar la campaña publicitaria que comenzó el pasado 23 de octubre en televisión y que se prolongará a lo largo de tres semanas. Al igual que ocurriera con la creatividad de esta acción, la asignación se ha producido tras un concurso en el que participaron las agencias que colaboran habitualmente con las tres entidades: OMD (BBVA), Arena (Santander) y Zenithmedia (ICO). En la parte creativa compitieron, además de Y&R (BBVA), Grupo Eñe (ICO) y McCann Erickson (Santander). La acción tendrá posteriormente desarrollo en prensa y radio, por iniciativa de cada uno de los bancos y con la colaboración de sus respectivas agencias de medios.

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      • Redacción

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