Según el estudio Puntos de contacto de las Marcas con los Consumidores, realizado por TNS, refleja que si bien el consumidor español considera que, en general, hay mucha publicidad de todos los sectores en los medios de comunicación, con la única excepción de la Administración Pública, esta apreciación no conlleva siempre una valoración negativa o de molestia por parte de los individuos respecto a la publicidad que han percibido, máxime cuando ésta está relacionada con productos o servicios que son de su interés. Entre los sectores que provocan un mayor rechazo hacia su publicidad son seguros, banca y servicios tecnológico, aunque sigue siendo una reacción moderada, pues más de la mitad de los encuestados declaró que no le resultaba molesta. En sectores como alimentación, ropa y calzada y retail, dos de cada tres declararon que no les resulta molesta.