Las posibilidades de hacer una comunicación de marca novedosa en las redes sociales están haciendo correr ríos de tinta, pero como algunas de ellas (sobre todo Facebook) atraen una ingente cantidad de visitantes, al final se convierten en soportes atractivos patra la publicidad que pudiéramos llamar convencional. Así, según datos publicados ayer por Reuters, casi uno de cada cuatro anuncios gráficos visto en internet en Estados Unidos durante el tercer trimestre del año lo fue en Facebook, según ComScore. Facebook consiguió una cuota del 23,1% de las impresiones totales de publicidad gráfica, lo que supone un notable crecimiento desde el 17,7% del segundo trimestre y a la vez le da una gran ventaja sobre el segundo clasificado, Yahoo, que tuvo un 11%. Analistas citados por Reuters señalan que los precios de la publicidad en Facebook son bastante menores que los de su competencia: así, su CPM es de un dólar, mientras que el de la familia de websites de Yahoo es de tres dólares.