La idea, al desnudo en el Anuario de Creatividad del CdeC

Ideas y Ejecución. Esos son los dos únicos apartados que se contemplan en el nuevo Anuario de la Creatividad Española, impulsado por el Club de Creativos, CdeC. En su próxima edición, la decimosegunda, el Anuario cambia radicalmente de registro, se despoja del modelo que ha mantenido a lo largo de estos años y adopta uno nuevo, más acorde con la realidad del mercado, explicaron ayer el presidente del club, Antonio Montero, y su gerente, Concha Wert. Se rompe con la división por medios, la fórmula más universal de establecer las categorías hasta el momento en el mundo de los certámenes de creatividad. El objetivo es juzgar la idea al desnudo pero, eso sí, dentro de cada sector o segmento de actividad en el que se mueven las marcas. De esta manera, además, el Anuario se convierte en una poderosa herramienta para que los anunciantes conozcan la creatividad que se genera en cada sector, con una visión global e integradora desde el punto de vista de los medios. En total se han establecido 26 categorías de productos o servicios, que tratan de ser lo más exhaustivas posible aunque, si alguna  marca no se identifica con ningún sector concreto, siempre queda el recurso de la categoría 26, en la que cabe cualquier producto no clasificable en el resto de apartados. […]