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    Editorial 1350 de Anuncios: La tendencia a las tendencias

    El seguimiento sistemático de las tendencias sociales y de consumo para su aplicación en marketing está tomando carta de naturaleza en nuestro país. Con unos años de retraso sobre economías más adelantadas, o...

  • El seguimiento sistemático de las tendencias sociales y de consumo para su aplicación en marketing está tomando carta de naturaleza en nuestro país. Con unos años de retraso sobre economías más adelantadas, o mejor digamos, economías con compañías más sofisticadas, hablar de consultores de tendencias, cool hunting y otros términos similares ya no suena a ganas de epatar, sino que se está tomando por fin en serio en nuestro mercado. Esto se puso de manifiesto en un reciente seminario organizado hace unos días por nuestra revista en Barcelona (página 14), y se ve diariamente en la actividad de las compañías. En Anuncios hemos creído siempre en la utilidad de esta actividad, como demuestra el que llevemos muchos años publicando periódicamente artículos de expertos como Carl Rhode, Víctor Gil o Gema Requena (que mantiene un blog en Anuncios.com), pero también creemos que estos pasos en la buena dirección deben consolidarse. Para ello es importante también que no se confundan tendencias con modas pasajeras o ideas afortunadas. Y naturalmente, que la información generada sea utilizada y aprovechada. Por ejemplo, para muchos las tendencias van más asociadas a la comunicación que al producto, cuando ambos aspectos deben nutrirse igualmente de la evolución de la sociedad. De hecho, el uso de lo cool como […]

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