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    Editorial 1354: Mirando al 2011 (1). Vuelve el optimismo

    En dos editoriales vamos a analizar lo que podemos esperar de 2011. En este primero nos referiremos al tono general, y en el siguiente a las cuestiones concretas que se tendrán que ir dilucidando en los...

  • En dos editoriales vamos a analizar lo que podemos esperar de 2011. En este primero nos referiremos al tono general, y en el siguiente a las cuestiones concretas que se tendrán que ir dilucidando en los próximos meses. Y hablando de ese tono general, a pocos días de que finalice el año, comienzan a llegar buenas noticias. O al menos no negativas. El Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, que elabora Synovate para la Asociación de Marketing de España, anticipa un 2011 con mejores perspectivas en lo que se refiere a inversión en marketing y medios. Aunque es un instrumento aparentemente sencillo (se basa en entrevistas a directores de marketing), hasta la fecha ha anticipado con notable acierto la evolución de esta actividad. Lo hizo cuando aún no habían saltado las alarmas y, ante el escepticismo de algunos, desgraciadamente acertó. Lo hizo también cuando un semestre tras otro fue certificando que el siguiente no iba a ser mejor, sino todo lo contrario. Así que parece que existen buenas razones para pensar que también en esa ocasión va a acertar. Lo que anticipa no es en absoluto el final de la crisis, palabra que quizás habría que cambiar, pues parece poco apropiada para un fenómeno que se extiende tanto […]

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