Publicis ha creado la nueva campaña televisiva de Carrefour, siete spots que introducen un nuevo concepto en la comunicación de la marca: en positivo. La campaña hace hincapié en el compromiso de la compañía con el medioambiente, las comunidades de su entorno y la sociedad en general, y lo hace contando lo que hace Carrefour para promover un crecimiento sostenible: retirar las bolsas de plástico, proteger los recursos naturales y biodiversidad, desarrollar productos sostenibles, apoyar a las PYMES y a los productores locales, etcétera.

La idea ya se exploraba de alguna manera en la campaña 'Bolsa', pero ahora se amplía y se presenta de forma distinta, con un tono positivo y señalando a los consumidores como fuente de inspiración.

Rosa, Hernán, Juan Carlos, Celia, Paco, Nieves, Amelia y Francisca son los protagonistas de las siete películas, personas que creen en un crecimiento sostenible y duradero, como, dicen los anuncios, Carrefour. El spot Juan Carlos, por ejemplo, promociona Eco-Bio, la línea de productos ecológicos de Carrefour. En Rosa se cuenta que la compañía crea sus folletos con celulosa procedente de bosques certificados. Celia se centra en la gama de productos celíacos de Carrefour. Nieves cuenta que la empresa compra sus productos frescos a más de mil productores locales. Amelia y Francisca incide en que Carrefour hace el 96% de sus compras a empresas españolas, la mayoría pymes. Paco recuerda que Carrefour fue la primera en retirar las bolsas de plástico de las líneas de caja. Y Hernán explica que Carrefour se preocupa por las especies de peligro de extinción y por ello no vende atún rojo.

Los spots han sido rodados por el realizador Nacho Gayán y se emiten en televisión desde el lunes.