VisitBritain, la entidad que gestiona el turismo británico, ha asignado su cuenta a M&C Saatchi, que se encargará de crear una campaña global de marketing dotada con 120 millones de euros, parte de los cuales serán aportados por empresas privadas. La campaña quiere aprovechar la acumulación de acontecimientos que tendrán lugar próximamente en el Reino Unido (la boda del Príncipe Guillermo, el Diamond Jubilee de la Reina y los Juegos Olímpicos de Londres) para atraer a visitantes de todo el mundo. La campaña empezará en mayo y en su financiación colaborarán British Airways, las compañías navieras DFDS y P&O, los hoteles Raddison Edwardian y la agencia online Lastminute.com.