Los operadores de telefonía móvil están siendo pioneros en marketing de geolocalización en el Reino Unido, de acuerdo con una información que publica la revista Advertising Age y que habla de la actividad en este sentido de O2 (filial de Telefónica) y Orange. Esta se ha limitado a anunciar el inicio de actividades en este terreno, sin dar más detalles, pero O2 ya ha puesto en marcha varias iniciativas fruto de diferentes acuerdos con anunciantes como Marks & Spencer, Starbucks y L'Oreal. La acción con el primero consistía en el regalo de un smoothie si los usuarios compraban un sandwicho o ensalada concretos en los grandes almacenes. Para conseguir el regalo, había que mostrar el código recibido vía SMS o MMS. Los mensajes eran recibidos por los usuarios una vez que estos entraban un área técnicamente acotada por el anunciante. Para recibir este tipo de mensajes, según lo dispuesto por O2, hay que ser mayor de 16 años y haberse hecho miembro del programa O2 More, que invita a especificar edad, sexo y productos o servicios de interés, y se compromete a no enviar más de un mensaje al día. Por ahora más de un millón de personas se ha inscrito. O2 cuenta con 22 millones de clientes.