La inversión en publicidad display podría llegar a alcanzar un volumen de 200.000 millones de dólares en menos diez años, según manifestaciones de Eric Schmidt, CEO de Google, en un evento organizado por la IAA en la ciudad de Los Ángeles. El pronóstico de Schmidt es ambicioso, pues actualmente el volumen conjunto de la toda la publicidad online en Estados Unidos es de 26.000 millones de dólares. De todas fomas, Schmidt (que abandonará su puesto en abril, como Google informó hace poco), señaló que para que se acelere el desarrollo de este tipo de publicidad han de cumplirse dos requisitos: la implementación de las campañas debe simplificarse notablemente, para lo que abogó por mejoras en la automatización, y la medición de audiencias debe simplificarse.