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    El grupo Maroon 5 y sus fans crean el nuevo tema de Coca-Cola

    La agencia Wieden + Kennedy está siendo la encargada de liderar esta acción, que tendrá una gran presencia en internet y redes sociales

    • Redacción 3 marzo 2011
  • El 22 de marzo, en directo desde Londres, Coca-Cola y Maroon 5 van a reunir a los fans de todo el mundo del grupo para inspirar a la banda, que tendrán como misión componer una canción original en veinticuatro horas para la marca de refrescos.

    La jornada de grabación, que podrá verse en directo en www.coca-cola.com/music, se servirá, indica Coca-Cola, de la inmediatez en tiempo real, la repercusión mundial y la fuerza social de internet.

    A lo largo del día, se pedirá a los fans que envíen palabras, fotografías y comentarios para inspirar la creación de la canción; incluso, tedrán la oportunidad de formular preguntas y votar a favor de las diferentes opciones que les plantee el grupo.

    El estudio estará equipado con la tecnología más avanzada para que el grupo pueda comunicarse con sus fans de todo el mundo. Las interactuaciones tendrán lugar gracias a un sistema de proyección, basado en el movimiento, que enviará las ideas y los comentarios de los fans a las paredes del estudio, llegando directamente al grupo. En lugar de reunirse en torno a un ordenador, los integrantes del grupo se servirán de las superficies del estudio como lienzo que les permitirá interactuar directamente con sus fans.

    “Se trata del esfuerzo más ambicioso y experimental que Coca-Cola haya emprendido jamás en el mundo de la música. Para la jornada de veinticuatro horas, estamos desplegando y desarrollando tecnologías nuevas y emergentes que permitan al mayor número de personas posible formar parte de este acontecimiento y ser testigos del proceso creativo que se traduce en la producción de música de calidad”, ha señalado Joe Belliotti, director de marketing de entretenimiento mundial de The Coca-Cola Company.

    Esta jornada de veinticuatro horas forma parte de Coca-Cola Music, un programa musical de Coca-Cola que ofrecerá a los adolescentes la posibilidad de presenciar, desde una posición privilegiada, la creación musical, además de la oportunidad de contemplar cómo trabajan los más destacados artistas del mundo de la música.

    Redes socialesLa jornada de grabación, en la que se activará la vasta red mundial de fans de la marca, va a ser anunciada a más de veinte millones de consumidores a través de la página de Facebook de Coca-Cola. La cuenta de Twitter @CocaCola va a ser utilizada para mantener informados a los fans de lo que sucede en el estudio, para invitar a participar en la inspiración y para colgar las últimas novedades y las preguntas formuladas por el grupo musical. Para contribuir aún más a correr la voz y animar a participar, en el estudio van a estar presentes blogueros de cerca de veinte países que mantendrán informados a sus seguidores, involucrándoles en el proceso.

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