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    McCann World Group gana el concurso del Tesoro Público

    La Dirección General del Tesoro y Política Financiera ha seleccionado al Grupo McCann para manejar toda la campaña de comunicación integrada de la Deuda del Estado, con un presupuesto global de 5,2 millones de...

  • La Dirección General del Tesoro y Política Financiera ha seleccionado al Grupo McCann para manejar toda la campaña de comunicación integrada de la Deuda del Estado, con un presupuesto global de 5,2 millones de euros para dos años. El contrato será efectivo desde el próximo 3 de mayo hasta, aproximadamente, el 31 de marzo de 2013. Es la primera vez que el Tesoro Público convoca en un mismo concurso las actuaciones relativas a campaña de publicidad, marketing directo y marketing digital. Al proceso se presentaron un total de catorce agencias de las que cinco quedaron finalistas (Bassat Ogilvy, Publicis, Tapsa, TBWA y McCann World Group) siendo finalmente la propuesta de McCann la mejor valorada. McCann Erickson será la responsable de la estrategia y creatividad multimedia de la campaña de publicidad del Tesoro Público en sus tres áreas de actuación: Letras del Tesoro, Bonos del Estado y la plataforma online de compraventa Tesoro.es. Y MRM, empresa de marketing relacional del Grupo, será quien desarrolle todas las acciones de marketing directo y optimización de la plataforma web de compra-venta de valores del Tesoro así como las modelizaciones de ROI y performance de la campaña. Contrapunto BBDO ha sido desde 2007 responsable de la creatividad de las campañas de la entidad. La cuenta […]

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