El niño de la campaña de Renault cautiva a los automovilistas

La campaña ganadora del Premio BAIT, que otorga TNS tras la realización de un sondeo a más de 5.000 automovilistas, fue ‘Niño–Mando’, de Renault. Juan Luis Alonso, client manager del área Marca & Comunicación de TNS, ha asegurado que “la situación problemática del sector se ha intentado superar a través de dos códigos, el humor y las emociones”. El vencedor, según Alonso, cumple con los requisitos que ha ideado el sector para superar la adversidad del mercado. En segunda posición quedó Mini, con su campaña ‘Emergencia’, seguido de Mercedes-Benz con el spot ‘Disfruta como un niño’. Las marcas de coches han cerrado 2010 con una inversión publicitaria de 542,5 millones de euros, un 12% más que en 2009, según concluye TNS en su último Balance del sector de la Automoción. El periodo de más gasto corresponde al primer semestre del año, mientras que durante el segundo los anunciantes redujeron el esfuerzo publicitario. La televisión se ha colocado como el medio preferido por los anunciantes, con un 50% de la inversión, seguido por la radio, con un 20,3%. En los puestos más bajos del ranking se sitúan los suplementos, con un 0,4%, y el cine, que se establece como el medio con menos inversión con un 0,3%. Por anunciantes, el grupo […]