El instituto Millward Brown ha lanzado Value-D, una nueva herramienta que evalúa las marcas desde dos dimensiones: el deseo que provoca en el consumidor y la percepción que tiene sobre el precio de la misma. De esta manera, Value-E es la relación entre ambos factores y, según los responsables del instituto, ayuda a tomar decisiones sobre la política de precios a tomar por las marcas o la necesidad de afianzar el valor de deseo de las mismas. 7.000 marcas de 22 países han sido analizadas bajo esta perspectiva a través del estudio Brandz.