Los adultos estadounidenses dedicaron al consumo de internet el 25,2% de su tiempo de consumo de medios diario en 2010, pero la red sólo recibe el 18,7% de la inversión publicitaria en ese mercado, de acuerdo con una investigación llevada a cabo por eMarketer. La diferencia es aún más acusada en el caso de los dispositivos móviles, a los que los ciudadanos mayores de edad dedican el 8,1% de su tiempo, y sólo reciben el 0,5% de la inversión publicitaria, aunque en este caso puede influir también el hecho de que se trata de un mercado publicitario con estándares y prácticas poco maduros y sobre todo a que buena parte de ese tiempo se dedica a llamadas, momento en que los anunciantes no desean intervenir. El estudio señala el contraste de la situación de estos medios con la televisión, que tiene la mayor parte del tiempo, un 42,9%, y una parte alícuota de la inversión, un 42,7%. La radio tiene una cuota del tiempo de consumo del 15,6% y un 11,0% de la inversión, mientras que diarios y revistas viven situaciones inversas: cuotas de consumo más bajas que la parte de la inversión que reciben: 4,9%