Heineken USA: concurso para un enfoque más global

Heineken USA ha retirado de Euro RSCG la cuenta de sus dos grandes marcas, las cervezas Heineken y Heineken Light, y ha convocado un concurso para asignarla entre Publicis y Wieden & Kennedy. El objetivo es alinear la estrategia de comunicación en el mercado estadounidense con la mundial y alinear la cuenta internacionalmente. Como muestra de esa estrategia, Heineken ha empezado a utilizar en Estados Unidos el spotOpen your world, creado por Wieden & Kennedy y que se viene emitiendo durante el último año en otros.