‘Vestida por 11, defendida por todos’ es la campaña con la que Umbro presenta la nueva camiseta del Athletic Club, una acción en la que los seguidores del equipo tendrán un papel esencial. La premisa de la que parte es la convicción de que los aficionados son la esencia de un equipo. Por ello, las camisetas que los jugadores estrenen el día de su primer partido fuera de casa irán pasando de unos a otros durante varios días para que tengan la posibilidad de “impregnarlas” con sus vivencias, sueños e ilusiones. Los primeros en recibir el préstamo han sido algunos personajes populares del País Vasco, como el cantante y compositor Fito, el diseñador Ion Fiz, el navegante Unai Basurko, el montañero Juanito Oiarzabal o el actor Alex Angulo.

Cadena

Ahora cualquier aficionado tendrá la oportunidad de formar parte de la cadena a través de la web www.defendidaportodos.umbro.com, donde también se puede ver el viral que han creado para promocionar la acción. Durante dos días podrá impregnarla con un poco de su esencia y generar los contenidos que desee con su experiencia. Umbro le ofrece la posibilidad de explicar, en una grabación en vídeo, su historia y el significado que para él tiene la camiseta del Athletic.

DoubleYou ha creado la campaña. Bloodymary Comunicación gestiona las relaciones públicas.