Un estudio hecho público por Visibli, firma estadounidense de análisis de redes sociales, ha hecho un estudio según el cual la vida activa de un mensaje en Facebook es de 1 hora y 20 minutos, lo que puede sonar como muy escaso si se compara con el interés de las marcas por estar en los mensajes de los usuarios de las red social o, desde luego, por emitir ellas mismas sus propios mensajes. Sin embargo, el CEO de Visibli, Saif Ajani, señala en Advertising Age que aún así la cifra es mejor que la de Twitter, donde la vida media de los mensajes es de una hora. El estudio ha investigado el comportamiento de 200 millones de usuarios de Facebook (nada menos que un tercio de los miembros de la red) y ha monitorizado lo “me gusta” y los comentarios que reciben los mensajes. Según la investigación, los mesnajes reciben el 50% de los comentarios que generan en los 80 minutos siguientes a su publicación; el 80%, en 7 horas, y el 95%, en 27 horas. Las cifras, según Ajani, dan a las compañías una idea de cuánto tiempo dejar activos sus mensajes, pero también de que si publican demasiados unos pueden canibalizar a otros.