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    Editorial 1372: Innovación, sí, pero ¿quién la paga?

    Una interesante encuesta que publicamos en este número (se refiere al 1372, que se publicará el lunes), se interesa por el hecho de que tantas grandes agencias de medios hayan creado departamentos de...

  • Una interesante encuesta que publicamos en este número (se refiere al 1372, que se publicará el lunes), se interesa por el hecho de que tantas grandes agencias de medios hayan creado departamentos de innovación en los últimos tiempos, al modo que hace quince años todas dieron en constituir en su seno departamentos de investigación. Quizás sería bueno mirar lo que pasó entonces para intentar no repetir los errores del pasado. ¿Qué pasó? Básicamente que los anunciantes recibieron con los brazos abiertos esa iniciativa de las entonces centrales de medios, pero exigieron que su coste se incorporara en el acuerdo habitual. Y si no lo exigieron, al final así terminó siendo, porque todas las centrales comenzaron a competir con el resto ofertando gratuitamente su expertisse en investigación para vencer en los concursos. Así que los departamentos de investigación, que comenzaron con mucho ímpetu, pasaron poco a poco a convertirse, en buena parte de los casos, en despachos donde sabios manejadores sacan partido de las fuentes de datos de medios disponibles en el mercado. Salvo excepciones, claro. Con la innovación, puede ocurrir otro tanto, pero aquí el error sería más grave aún para ambas partes. No en vano se vive un momento de fuerte ruptura con el estado del arte, o si […]

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      • Redacción

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