Con el objetivo de animar a los ciudadanos a marcar en su declaración de la Renta 2010 la X en la casilla de la Iglesia, el Secretariado para el Sostenimiento de la Iglesia de la Conferencia Episcopal Española (CEE) y la consultora Adv!se, que actúa como su departamento externo de marketing, han puesto en marcha una nueva campaña publicitaria. La acción mantiene el lema XTantos de campañas anteriores y, como novedad, incluye menciones publicitarias en radio y televisión y diferentes spots para medios digitales y redes sociales. Además, incluye también un spot de televisión, inserciones en prensa generalista, vallas y cuñas radiofónicas.
La Iglesia quiere de esta manera transmitir la labor que desempeña y la necesidad de que cada vez más personas se comprometan para que pueda seguir ayudando “a tantos” que lo necesitan. Se espera superar los resultados del último ejercicio donde 9 millones de españoles marcaron una X a favor de la Iglesia.