De acuerdo con el informe anual IPS de Automoción, realizado por Arce Media, durante el pasado año el sector de automóviles de turismo y todoterreno invirtió en publicidad en 2010 alrededor de 489 millones de euros, lo que supone un incremento del 9,2%, casi ocho puntos porcentuales por encima del crecimiento de la inversión total en medios convencionales. No obstante, y respecto a 2007, año a partir del cual la crisis empezó a hacerse notar, el sector automovilístico ha recortado su presupuesto publicitario en un 39,2%. En 2010 casi todas las marcas aumentaron su inversión respecto a 2009, destacando Ford, Hyundai, Kia, Mitsubishi y Dacia, que lo hicieron por encima del 40%. Por el contrario, han reducido su inversión Volkswagen, Renault, Audi, BMW, Chevrolet, Alfa Romeo, Land Rover y Saab. Por un segundo año consecutivo, Seat lidera el ranking de inversión publicitaria con algo más de 37 millones de euros.