Beeker Northam es la planificadora estratégica de Dentsu Londres, una pequeña célula dentro del cuerpo del gigante japonés, con sólo 50 empleados. Pero los frutos de su actividad son tremendamente brillantes. Northam explicó en varios puntos la filosofía de su agencia, una agencia de comunicación creativa cuya filosofía se resume en el concepto Making the Future Magic. Entre otros, por ejemplo, proscribir el concepto Canales, favorecer el concepto nonsense frente al clásico problema solución, ya que en su opinión éste ha dejado de ser eficaz en la mayoría de los casos. Pero quizás lo más característico de esta agencia sea su enfoque en cosas que se pueden hacer (“craft”) y nuevas superficies o soportes donde incluir un mensaje. La agencia que ha hecho esos trabajos tan sorprendes para Uniqlo ha elaborado también sorprendentes trabajos para la revista "Wall Paper" (una lámina que descubire mensajes ocultos al pasar por las páginas) o la propia agencia, con hologramas que parecen surgir de la nada. Y otro punto diferenciador es su enfoque en trabajos que no tienen ningún cliente detrás, innovaciones que pueden tener forma de objeto, como un juguete, que se puede llegar a producir en serie. Para Northam, las agencias deben explorar esta nueva vía de negocio en un momento tan complejo y competitivo.