Editorial 1375: Hegarty como símbolo

John Hegarty el conocido y más que prestigioso creativo británico, es noticia en estos días por un doble motivo. Por un lado, el próximo 6 de julio publicará su primer libro, titulado Hegarty on advertising: turning inteligence into magic; por otro, ha sido lelgido por los organizadores del Festival de Cannes como el primer recipiendario del León de San Marcos, un premio de nuevo cuño que el certamen ha creado para recompensar la contribución personal a la creatividad de un profesional. No es aventurar mucho decir que el libro de Hegarty será muy probablemente interesante y con toda seguridad ameno, pues no cabe duda de que este director de arte de formación tiene el don de la palabra. (Cabe esperar que en España, donde se publican tantos libros relacionados con la comunicación y la publicidad – no hablemos ya del marketing– y no siempre de gran interés, alguien se ocupe de traducir y editar la obra del publicitario británico). Pero es la concesión del premio por parte de los organizadores de Cannes –donde la agencia de John Hegarty, la ilustre y admirada BBH, tantos premios ha conseguido—la que motiva este comentario. La elección para inaugurar el palmarés del León de San Marcos no generará muchas disensiones, si es que aparece […]