Alastair Cox director de equipo de Google Creative Services para la región EMEA, pasó por El Sol con una ponencia en la que expuso, básicamente, algunos ejemplos de nuevos formatos en YouTube y de la forma en que los creativos pueden seguir generando otros nuevos. Algunos eran conocidos, como la famosa de Tippex, y otros no tanto. Formatos como vídeos interactivos, live streaming, concursos, encuestas, etcétera.
En sus conclusiones, se refirió a este posible check list para saber si un formato puede tener éxito. Tiene que ser: democrático, dirigido por el comportamiento de los consumidores, crear conexiones emocionales, generar sensación de descubrimiento y ser un buen vehículo de ideas.
