En la cosecha de este año no hay esas tres o cuatro piezas maravillosas que te llevarías a casa, dice Félix Muñoz, director de comunicación integrada de Coca-Cola y miembro del jurado de las secciones de Televisión, Gráfica y Radio. Hay un buen nivel, pero también una falta de brillantez, de puntas creativas, dice. Experimentado jurado en otros certámenes, esta ha sido la primera vez que Muñoz ha participado en el de El Sol y encuentra grandes diferencias por ejemplo, respecto a los Efi: “casi nunca se ha entrado a valorar la eficacia o los resultados en las deliberaciones”, aunque sí reconoce que como miembro procedente del área de los anunciantes, a veces se le consultaba específicamente para tener en cuenta su visión desde esa perspectiva. Se ha sorprendido, por ejemplo, de la “flexibilidad del jurado. Esto es un juego de subjetividades que tratan de generar influencia en otros miembros del jurado, que son bastante permeables a las opiniones”, dice. En cuanto a las secciones, destaca la cantidad de trabajos que han concurrido en acciones especiales, mientras que, en su opinión, algunas de las más clásicas, como la gráfica, han dejado ver una cierta decadencia.