Germinal Comunicación, una pequeña agencia de Murcia, y su campaña Pastillas para el dolor ajeno, para Médicos Sin Fronteras, ha conquistado el Sol de Platino (además de sendos oros en TV y Marketing Promocional), premio que sale de entre los oros de la nueva categoría Campañas, y ha conseguido erigirse como la gran sorpresa del festival, infiltrándose entre los trabajos de las grandes agencias; de éstas, una española, McCann Erickson, ha sido distinguida como Agencia del Año por conteo de premios. Otra agencia de nuestro país, JWT, ha ganado el gran premio de Exterior (Hotel Corona Save the Beach). El resto de grandes premios cruzaron el charco y se fueron por partida doble a Brasil en TV (Almap BBDO, Volkswagen, Traductor) y Marketing Directo (Leo Burnett, Jeep, Correo Directo) y Perú en Radio (Ogilvy, Tramontina, Champiñones, Cebolla y Manzana).
Por número de galardones, España quedó muy encima del resto de países, seguida de Brasil y Argentina. Las agencias españolas han realizado un buen papel, copando seis de los 10 primeros puestos por número de premios en bruto. Además, lógicamente, de McCann, han tenido una gran cosecha JWT (11 soles, incluidos los dos compartidos con Sr. Goldwing),  Sra. Rushmore (10), Shackleton (9), Zapping (6) y Villar-Rosàs (5).