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    El ‘display’, buen arma de recomendación

    La publicidad display es una buena herramienta para conseguir recomendación de marca, según un estudio llevado a cabo en Estados Unidos por la firma de análisis de datos de audiencia Lotame y citado por...

  • La publicidad display es una buena herramienta para conseguir recomendación de marca, según un estudio llevado a cabo en Estados Unidos por la firma de análisis de datos de audiencia Lotame y citado por eMarketer. El trabajo ha mostrado un significativo aumento en la intención de recomendar entre los internautas expuestos a un anuncio display. La investigación preguntó a personas expuestas y no expuestas a determinados anuncios su intención de recomendar la marca y el porcentaje de intención entre los que habían visto el anuncio era un 24% superior al de los que no. En el caso de las campañas de productos de entretenimiento, la cantidad de los dispuestos a recomendar era tres veces mayor a los otros. En cuanto a formato, los mejores resultados lo tuvo el rich media expandible, con un 34,4% por encima. Los banners en Flash obtuvieron resultados por debajo de la media. Según eMarketer, los resultados del trabajo se corresponden con otros previos de Lotame que también detectaron mejores porcentajes en otras métricas relativas a las marcas entre los consumidores expuestos a anuncios display frente a los que no lo habían estado. La máxima correlación se establecía con “intención de verlo” , métrica aplicable a espectáculos y películas, seguida de intención de compra.

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      • Redacción

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